Hay vendedores que llevan meses recibiendo avisos en Seller Central sobre la Responsabilidad Ampliada del Productor y no han hecho nada al respecto. Unos porque no entienden qué les están pidiendo. Otros porque creen que no les afecta. Y otros porque lo dejan para más adelante, pensando que Amazon no va en serio. Pero Amazon va en serio. Y a partir de agosto de 2026, las consecuencias de no cumplir pueden ser el bloqueo de tus productos sin previo aviso.
La normativa EPR (del inglés Extended Producer Responsibility), que en España se conoce como RAP (Responsabilidad Ampliada del Productor), establece que quien pone un producto envasado en el mercado es responsable de la gestión del residuo que genera ese envase. Y si vendes en Amazon, eso te incluye a ti.
Qué es exactamente la normativa EPR y por qué existe
La idea es sencilla: si introduces un producto envasado en un mercado europeo, eres responsable del ciclo de vida de ese envase. No solo de fabricarlo y enviarlo, sino de financiar su recogida, clasificación y reciclaje. Esa responsabilidad no recae sobre el consumidor final ni sobre Amazon. Recae sobre ti como productor o importador.
Cada país de la UE tiene su propio sistema para gestionar esto. En España, por ejemplo, la normativa se articula a través del Real Decreto 1055/2022 de envases y residuos de envases. En Alemania existe el registro LUCID — si vendes allí, te recomiendo leer la guía práctica para vender en Amazon Alemania desde España, donde explico todo el proceso. En Francia lo gestionan los eco-organismos como Citeo. Cada país exige un registro propio y el pago de una ecotasa proporcional al volumen de envases que pones en circulación.
No es una normativa nueva. Pero lo que sí es nuevo es que Amazon ha empezado a exigir su cumplimiento de forma activa, y que a partir del 12 de agosto de 2026 entra en vigor el Reglamento Europeo de Envases (PPWR), que unifica y endurece las obligaciones en toda la Unión Europea.
Qué categorías de producto están afectadas
La EPR no se aplica solo a envases. Hay varias categorías reguladas que pueden afectar a un vendedor de Amazon dependiendo de lo que venda: envases de cualquier tipo (cajas, plásticos, bolsas, relleno), aparatos eléctricos y electrónicos (RAEE), pilas y baterías, y en algunos países también neumáticos y aceites industriales.
La más universal es la de envases, porque prácticamente todo producto vendido en Amazon llega al cliente dentro de algún tipo de embalaje. Si envías con FBA, Amazon se encarga de la logística, pero la responsabilidad sobre el envase primario (el que protege tu producto) sigue siendo tuya.
Qué exige Amazon a día de hoy
Amazon ya pide a sus vendedores que introduzcan su número de registro EPR en Seller Central para cada país donde vendan. Si no lo haces, hay dos posibles consecuencias.
La primera es que Amazon te inscriba automáticamente en su servicio "Pay on Behalf". Esto significa que Amazon pagará las ecotasas en tu nombre, pero añadirá un recargo de servicio que se cargará directamente a tu cuenta. Es más caro que hacerlo por tu cuenta y no te da control sobre la gestión.
La segunda, y más grave a partir de agosto de 2026 con la entrada del PPWR, es la suspensión directa de tus productos en los mercados donde no puedas demostrar cumplimiento. Sin aviso previo y sin periodo de gracia.
Qué cambia con el PPWR en agosto de 2026
El Reglamento Europeo de Envases y Residuos de Envases (PPWR) entra en aplicación el 12 de agosto de 2026. Este reglamento sustituye la antigua Directiva de Envases y se aplica directamente en todos los estados miembros. Para los vendedores de Amazon, los cambios más relevantes son estos.
Primero, los marketplaces como Amazon estarán legalmente obligados a verificar que cada vendedor tiene un registro EPR válido en cada país donde venda. Ya no será una recomendación, sino una obligación legal del propio marketplace.
Segundo, se introduce la obligación de emitir una declaración de conformidad para cada tipo de envase, confirmando que cumple los requisitos de diseño, reciclabilidad y composición del reglamento.
Tercero, se establecen límites al espacio vacío en los envases: el aire dentro de tus cajas no podrá superar el 40% del volumen total, salvo justificación técnica. Si vendes productos pequeños en cajas grandes para aparentar más, tendrás que cambiar tu packaging.
Y cuarto, las sanciones por incumplimiento pueden alcanzar los 200.000 euros, además de la retirada del producto del mercado y la suspensión de la cuenta.
Qué tienes que hacer como vendedor de Amazon
Si vendes en Amazon en cualquier país europeo, estos son los pasos que deberías tener resueltos antes de agosto de 2026.
Identifica en qué países vendes o almacenas producto. Si usas Pan-European FBA o programas de logística transfronteriza, es probable que tus productos se almacenen y vendan en varios países sin que seas consciente de ello.
Regístrate en el sistema EPR de cada país. En España, eso implica inscribirte en el Registro de Productores de Producto del MITERD y adherirte a un SCRAP como Ecoembes. En Alemania, registrarte en LUCID y contratar un sistema dual. En Francia, inscribirte en un eco-organismo como Citeo.
Introduce tus números de registro en Seller Central. Amazon los pide en la sección de cumplimiento medioambiental. Si no los tienes, estás en riesgo.
Revisa tu packaging. Asegúrate de que cumple con los requisitos de reciclabilidad y espacio vacío que entrará en vigor con el PPWR.
Declara el volumen de envases que pones en el mercado cada año. La mayoría de los SCRAP te pedirán una declaración anual con el peso de los materiales de envase que has comercializado.
El coste de no hacer nada
Muchos vendedores piensan que si no han tenido problemas hasta ahora, no los van a tener. Pero el panorama regulatorio ha cambiado. Amazon está construyendo sistemas de verificación automática conectados por API con los registros nacionales. No es cuestión de si te van a pedir el cumplimiento, sino de cuándo.
Las sanciones en España pueden ir de 2.000 a más de 100.000 euros dependiendo de la gravedad y la reincidencia. Y el bloqueo de productos en Amazon puede suponer perder ventas de un día para otro sin posibilidad de recuperarlas hasta que demuestres cumplimiento.
No es un tema que se pueda resolver la semana que viene si no te has preparado. Los registros llevan tiempo, los SCRAP tienen plazos de tramitación, y la documentación hay que tenerla lista con antelación.
Conclusión
Si vendes en Amazon y todavía no tienes claras tus obligaciones con la normativa EPR, este es un buen momento para revisarlo. No esperes a que Amazon te bloquee un producto para empezar a moverte.
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