Por qué Brand Registry es una de las primeras cosas que debes hacer en Amazon
Si vendes en Amazon con marca propia y aún no has registrado tu Brand Registry, estás compitiendo con una mano atada. No es exageración: Brand Registry desbloquea herramientas de protección y marketing que los vendedores sin marca registrada sencillamente no tienen.
Qué es Amazon Brand Registry y qué te da
Brand Registry es el programa de Amazon que verifica que eres el titular legítimo de una marca y te otorga privilegios sobre tus listings. Los más importantes son la protección proactiva frente a modificaciones no autorizadas de tus fichas, el acceso a herramientas de denuncia de infracciones, el contenido A+ en tus listings (que sube la tasa de conversión entre un 3 y un 10% según Amazon), la Brand Store propia y las campañas de Sponsored Brands.
Un listing sin Brand Registry es vulnerable. Cualquier otro vendedor puede proponer cambios en el título, las imágenes o los bullets de tu ficha, y Amazon a veces los acepta sin avisarte. Con Brand Registry, tienes autoridad de marca sobre ese contenido.
El requisito previo: la marca registrada
Amazon no acepta marcas en proceso de registro para el Brand Registry completo: necesita que la marca esté concedida y vigente por una oficina oficial de marcas. Para España, eso es la OEPM (Oficina Española de Patentes y Marcas).
El proceso en la OEPM es relativamente sencillo: identificas las clases del Nomenclátor de Niza que corresponden a tus productos, presentas la solicitud online, pagas las tasas (alrededor de 150 euros para las dos primeras clases) y esperas la resolución. El plazo estimado es de 3 a 6 meses si no hay oposición.
Si vendes en varios países europeos, puede interesarte la marca de la Unión Europea a través de la EUIPO, que con una sola solicitud cubre todos los estados miembros (coste inicial: alrededor de 850 euros).
Cómo activar Brand Registry en Amazon paso a paso
Una vez tienes la marca concedida y el número de registro, entra en brandregistry.amazon.com e inicia sesión con tu cuenta de Seller Central. Haz clic en "Inscribirse ahora" y rellena los datos de tu marca: nombre exacto tal como aparece en el registro, número de registro oficial, oficina de marcas, categorías de productos y mercados donde quieres protección.
Amazon enviará un código de verificación al email asociado a la solicitud de marca en la OEPM. Copia ese código en el formulario y envía la solicitud. En 24-72 horas deberías tener la confirmación de acceso.
¿Y si mi marca tiene solo pendiente de registro?
Amazon tiene un programa llamado IP Accelerator que permite acceder a Brand Registry con la marca en proceso de registro, siempre que hayas contratado el servicio a través de uno de los proveedores jurídicos asociados a Amazon. Es una opción válida si no puedes esperar 6 meses, aunque tiene un coste adicional.
Lo que cambia en tu cuenta tras activar Brand Registry
El impacto es inmediato en varias áreas. Tu cuenta pasa a tener el módulo de Brand Analytics, con datos de búsqueda y comparativas de mercado que antes no estaban disponibles. Puedes activar el contenido A+ en tus listings existentes. Y tienes acceso a la Brand Store con URL propia dentro de Amazon.
Amazon empieza a monitorizar automáticamente listings sospechosos que usen tu nombre de marca y te alerta cuando detecta posibles infracciones.
El siguiente paso una vez tienes Brand Registry
Brand Registry no es el destino, es el punto de partida. Lo que haces con él marca la diferencia entre una cuenta que crece de forma sostenida y una que simplemente existe.
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