Si vendes en Amazon, hay una fecha que deberías tener marcada en rojo: el 27 de julio de 2026. A partir de ese día, los títulos de producto en Amazon.es y Amazon.com no podrán superar los 75 caracteres, espacios incluidos. Se acabaron esos títulos kilométricos llenos de palabras clave que muchos vendedores han usado durante años para intentar posicionar.
Lo veo constantemente cuando reviso cuentas: títulos de 180 o 200 caracteres en los que el nombre del producto se pierde entre repeticiones, tamaños, colores y beneficios amontonados. Esa época termina. Y aunque al principio suene a mala noticia, en realidad es una oportunidad para quien lo haga bien y un problema serio para quien no mueva ficha.
Te cuento exactamente qué cambia, a qué categorías afecta, cómo adaptar tus listings sin perder visibilidad y qué implica todo esto para tu posicionamiento en Amazon.
Qué dice la nueva política, en claro
La regla es sencilla de enunciar: máximo 75 caracteres contando los espacios. Afecta a todas las categorías salvo la de medios (libros, música, vídeo y software), y aplica tanto en Amazon España como en Amazon Estados Unidos. El nombre de tu marca cuenta dentro de esos 75 caracteres, así que no lo dejes fuera del cálculo.
El motivo que da Amazon es que un título más corto se lee completo en el móvil —donde ya compra la mayoría de la gente— y se alinea con la longitud que usan otras tiendas online. Dicho de otro modo: Amazon quiere fichas más limpias y menos "ruido" de keywords.
Puedes seguir usando tu título actual hasta el 27 de julio. A partir de ahí, cualquier título que siga pasándose de 75 caracteres será reescrito automáticamente por la inteligencia artificial de Amazon, de forma gradual. Tus listings no se desactivan durante el proceso, pero el riesgo es evidente: si dejas que la IA decida por ti, puede recortar justo la palabra clave que te da ventas.
Item Highlights: el campo nuevo donde va todo lo que no cabe
La buena noticia es que Amazon no te quita espacio sin darte otro a cambio. Junto al límite de 75 caracteres aparece un campo nuevo, los Item Highlights, con 125 caracteres adicionales. Es un campo buscable —cuenta para el posicionamiento— y se muestra junto al título tanto en los resultados de búsqueda como en la página de producto.
Aquí está la clave de toda la estrategia: el título pasa a ser tu titular corto y potente, y los Item Highlights recogen los materiales, usos recomendados y keywords secundarias que antes metías a presión en el título. Bien usados, no pierdes SEO: lo reorganizas.
Mi recomendación práctica es reservar el título para lo esencial —marca, palabra clave principal y el atributo que más decide la compra— y llevar a los Item Highlights todo lo demás: casos de uso, compatibilidades, cantidades o beneficios que ayudan al cliente a comparar. Si quieres profundizar en cómo elegir esas palabras clave, te será útil mi guía de keyword research para Amazon en 2026.
Por qué esto afecta directamente a tu SEO en Amazon
El título es, junto con las palabras clave del backend, uno de los factores que más peso tiene en cómo te encuentra el algoritmo de Amazon. Cuando reduces el título a 75 caracteres, estás decidiendo qué keywords son verdaderamente prioritarias para tu producto. Ya no puedes "echarlas todas" y esperar a ver cuál engancha.
Esto conecta con algo que explico en detalle en mi artículo sobre cómo funciona el algoritmo de Amazon: la relevancia manda, pero la conversión también. Un título más limpio y legible suele mejorar el porcentaje de clics y de compra, y esa mejora refuerza tu posición orgánica. Es decir, un buen recorte no solo cumple la norma: puede ayudarte a vender más.
Por eso conviene no ver este cambio de forma aislada. Un título nuevo debe encajar con el resto de la ficha: las bullets, la descripción y, sobre todo, el contenido A+, donde ahora tiene aún más sentido desarrollar los beneficios que ya no caben arriba. Si tu ficha lleva tiempo sin convertir, este es un buen momento para revisarla entera siguiendo mi guía para optimizar un listing que no convierte.
El periodo de revisión de 14 días: tu oportunidad para no perder el control
Este detalle es el que más me importa que entiendas. Cuando Amazon genere un cambio en tu ficha, si tienes tu marca registrada en Brand Registry, dispones de 14 días para revisar, modificar y aprobar las propuestas de la IA antes de que se apliquen. Se hace desde la sección Review Listings Changes de Seller Central.
Ese margen es oro. Significa que puedes dejar que Amazon te proponga un título, pero corregirlo tú antes de que entre en vigor. Lo que no debes hacer es ignorar los avisos: los 14 días pasan rápido y, si no respondes, la versión de la IA se queda como definitiva. He visto cuentas perder posiciones simplemente por no revisar a tiempo un cambio automático.
Y ojo con esto: si todavía no tienes tu marca registrada, este es otro motivo de peso para hacerlo. Sin Brand Registry no tienes ese control sobre las reescrituras. Te explico el proceso paso a paso en mi guía de Amazon Brand Registry.
Cómo adaptar tus títulos sin perder ventas
Lo primero: no esperes al 27 de julio. Adelantarte tiene una ventaja doble. Controlas tú la reescritura en lugar de la IA, y le das tiempo a Amazon para asimilar el cambio antes de la temporada alta del último trimestre.
El método que sigo con mis clientes es este. Reviso los ASINs por ventas, empezando por los que más facturan, porque son los que no te puedes permitir que reescriba una máquina. De cada título extraigo la marca, la keyword principal y el atributo diferenciador, y construyo un título nuevo por debajo de 75 caracteres con esa estructura. Todo lo que sobra —y siempre sobra— lo reubico en los Item Highlights, sin repetir palabras y sin lenguaje promocional, que Amazon tampoco permite.
Una estructura que funciona bien es: marca + palabra clave principal + atributo que más decide la compra + variante o cantidad. Con eso cubres lo que el comprador necesita ver de un vistazo y lo que el algoritmo necesita para posicionarte.
Un aviso si vendes moda o accesorios: algunas de estas categorías mantienen límites propios (en torno a 130 caracteres), así que conviene confirmar el de tu categoría concreta antes de recortar de más.
Errores típicos al recortar un título (y cómo evitarlos)
En estas semanas voy a ver muchos títulos mal recortados, y casi siempre por los mismos motivos. El primero es cortar por el final sin pensar, dejando fuera precisamente la keyword que traía tráfico. El segundo es eliminar la marca para ganar espacio: mal, porque la marca genera confianza y refuerza tu presencia frente a copias e imitadores.
El tercero es no usar los Item Highlights, desaprovechando 125 caracteres buscables que Amazon te está regalando. Y el cuarto, dejar que la IA lo haga todo y no revisar el resultado dentro del plazo de 14 días. Cada uno de estos errores cuesta posiciones, y en Amazon perder posiciones significa perder ventas.
El resultado, bien hecho, no es un título más pobre. Es un título más legible en móvil, más claro para el comprador y, con los Item Highlights, igual de rico en palabras clave. Los vendedores que lo trabajen con cabeza van a ganar terreno frente a los que dejen que la máquina decida por ellos.
Qué hacer ahora
El 27 de julio de 2026 no es una fecha lejana: es la próxima gran limpieza de Amazon, y va a tocar todas tus fichas. Si te adelantas, conviertes una obligación en ventaja competitiva. Si lo dejas correr, te arriesgas a que un algoritmo recorte justo lo que te hace vender.
Si quieres asegurarte de que tus títulos y tus Item Highlights quedan optimizados antes de la fecha límite, puedo revisártelos ASIN por ASIN con mi Análisis Completo de ASIN (97 €): reescribo el título dentro de los 75 caracteres sin perder fuerza SEO, redacto los Item Highlights y te dejo una versión alternativa para que pruebes cuál convierte mejor. Y si solo quieres una primera valoración, puedes empezar por la mini auditoría gratuita o conocer todos mis servicios en www.fbasellerpro.com. Escríbeme a info@fbasellerpro.com y le echamos un vistazo a tu cuenta antes de que lo haga la IA de Amazon.